Apple представила на этой неделе необычный аксессуар — тканевый держатель для смартфона под названием iPhone Pocket. Реакция пользователей оказалась смешанной: одни высмеивают концепт, другие защищают стремление компании экспериментировать с формами и стилем.
Одним из факторов, повлиявших на появление iPhone Pocket, стал след основателя компании Стива Джобса. Известно, что он был поклонником японского дизайнера Иссэй Мияке, который создал культовую чёрную водолазку, ставшую символом Джобса.
Миякэ умер в 2022 году, однако его бренд продолжает существовать — и именно он разработал новый аксессуар для Apple. Насколько совпал бы вкус Джобса с iPhone Pocket — вопрос открытый, но творческая связь очевидна.
Ещё одна причина — стремление Apple укрепиться в азиатском регионе, который приносит компании значительную долю прибыли. Имя Issey Miyake хорошо известно в Азии: его любят представители старшего поколения и активно выбирает молодёжь.
Логично, что Apple делает ставку на продукт, способный привлечь внимание местной аудитории. Это подтверждают и продажи: из 10 физических магазинов, где доступен iPhone Pocket, шесть расположены в Азии. Онлайн аксессуар уже продаётся в Китае, Японии, Сингапуре, Южной Корее, а также в США, Великобритании, Италии и Франции.
Модная составляющая тоже сыграла свою роль. Носимые аксессуары для смартфонов стремительно набирают популярность — их выбирают как альтернативу сумкам, а также как элемент самовыражения. Apple уже экспериментировала с подобными решениями, выпустив Crossbody Strap для iPhone 17, так что выпуск iPhone Pocket стал следующим шагом в развитии линейки.
Не менее обсуждаемым стал ценник: 149,95 долларов за базовую версию и 229,95 долларов за модель с длинным ремнём. Аксессуар позиционируется не как массовый продукт, а как премиальный модный предмет, подобно ремешкам Hermes для Apple Watch.
Несмотря на критику и иронию в соцсетях, Apple остаётся верна своей стратегии: она готова выслушивать шутки, если это помогает продвигать бренд в мире высокой моды и укреплять связь с ключевыми рынками.
Источник: TechRadar
